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中國音樂人的“伯樂”這次真的來了

核心提示: 音樂自其誕生以來,從來都不是小眾的娛樂活動,在哲學家尼采看來,如果沒有音樂,生活就是一個錯誤。 而作為文化大國的中國歷史上也不乏音樂的黃金時代,盡管與數字音樂相伴而

 

 

音樂自其誕生以來,從來都不是小眾的娛樂活動,在哲學家尼采看來,“如果沒有音樂,生活就是一個錯誤”。

 

而作為文化大國的中國歷史上也不乏音樂的黃金時代,盡管與數字音樂相伴而來的盜版問題曾一度讓十幾年前的那段黃金時代終止,但國人依然未曾放棄對音樂以及音樂產業的重視。而數字音樂也正在從許多音樂人眼中的洪水猛獸,轉變為促使行業進一步變革和升級的推動力。

 

最近,騰訊音樂娛樂就與中國演出行業協會共同啟動了“覓樂”行動,希望能夠結合線上線下各自的優勢,為音樂人提供更多的展示舞臺。

 

行業打破版權困境,音樂人迎來政策利好

 

根據IFPI(國際唱片業協會)的數據,2015年,全球音樂產業收入整體增長3.2%,其中數字音樂收入占比45%,實體音樂占比39%,這是數字音樂的收入首次超越實體音樂。

 

不過盡管重新回到增長的軌道上,但IFPI依然在其報告中指出“版稅漏洞”仍是藝人和廠牌收益實現可持續增長的最大障礙。這也使得政府、行業協會層面的版權監管顯得更加重要。

 

根據IFPI的數據,2016年,中國音樂市場在全球的排名再次提高2位,來到12位,這背后的重要驅動力其實便是政策層面監管強度的驟然提高。自2015年下半年,以國家版權局下發“史上最嚴版權令”為起點,不到2年時間,國內數字音樂市場的正版化比例便大幅提高,正版成為主流。

 

中國數字音樂打破版權困境,也為音樂人帶來實質性利好。一個良好制度的構建非常有必要,創作出來一首真正的好歌,才能有源源不斷的版稅收入。

 

由于音樂作為強版權屬性內容的特點,數字音樂市場的發展很難離開政府監管,以及行業協會的自律規范,但同樣也需要一個良好的市場生態。畢竟,商業是驅動一個行業發展的根本,倘若行業的參與者無法從中獲利,甚至無法維系生活,那音樂的夢想無疑仍然停留在骨感的現實上,無法迎來真正的繁榮。

 

 

 

 

商業模式護航,為音樂人構建價值閉環

騰訊系、阿里系等主流音樂平臺在完成了對優質版權內容的跑馬圈地之后,都不約而同地將注意力投向了對音樂人和音樂內容創作的支持,并為之探索多種變現方式,以期解決數字音樂時代的商業閉環問題。

 

以騰訊音樂娛樂與中國演出行業協會的這次合作為例,合作的核心目的是發掘有才華的音樂人給他們提供給更多的演出舞臺和機會,無論是線上數字專輯、虛擬演唱會,還是線下的實體唱片和演出。通過這樣線上線下的合作,音樂產業鏈也得以被打通,也使得單一音樂內容IP得到更多的展示和曝光機會,也能夠實現商業價值的最大化。

 

在很長一段時間里,實體唱片的衰落,讓大批優秀的音樂人只能依靠線下演唱會和演出實現音樂價值變現。線上與線下的音樂生態被隔斷,盡管自己的音樂作品流傳甚廣,但大多數音樂人在過去很難從線上獲得實際的商業收入。

 

而隨著騰訊音樂娛樂等平臺的努力,數字音樂專輯等概念也正在被更多的用戶所接受,像之前周杰倫的專輯《床邊故事》在在線音樂平臺更是收獲了超過3000萬的銷售額,互聯網的粉絲互動性、全媒體體驗等特點正逐漸發揮出來,從而促使著更多的用戶開始為優質的音樂內容付費。

 

新商業模式的受益者也不僅僅是像周杰倫、鹿晗、李宇春這樣的頭部音樂人,同樣還有像馬條、程璧這樣的獨立音樂人,甚至是只在武漢音樂圈知名的民謠歌手馮翔。僅在2016年,騰訊音樂娛樂就為十幾組小眾音樂人發行了20多張數字專輯。在這背后,則是QQ音樂2萬多位入駐音樂人,近20萬首獨立創作的作品。

 

 

 

對于音樂而言,它如同文學作品一樣,一千個讀者眼中會有一千個哈姆雷特,每個人對音樂的喜好不同,也決定了一些音樂風格作品會成為流行,一些則會成為小眾,但即便是小眾音樂也同樣有著自己的粉絲群體,甚至可能像民謠一樣從小眾走向流行大眾。

政府支持、騰訊助力,培養“千里馬”音樂人

在線上音樂內容正版化之后,流媒體訂閱制、數字專輯、粉絲互動打賞等新商業模式正在讓整個音樂生態重歸完整。一邊是政策推動,另一邊則是市場的力量,在政府支持、行業協會和市場化力量結合的大背景下,中國音樂產業的模式正在迎來改變,而新的黃金時代或許也即將到來。

 

最突出的表現便是在本屆金曲獎上,來自內地的年輕音樂Mr.Miss摘下了最佳演唱組合大獎,這一組合很長時間里只是在業余時間從事音樂創作,而非專職音樂人。另一個內地音樂人秦四風借專輯《SEDAR》,四提三中,而這張專輯是他自掏腰包加上朋友的自助做的專輯。也正是因為好的市場環境吸引了更多的優秀創作人才,新生代音樂人正在涌現。

 

騰訊音樂娛樂最近啟動的“覓樂”行動也是希望發掘更多的新生代音樂創作者,依靠騰訊音樂娛樂龐大的流量、渠道體系,幫助新生代音樂人和小眾風格音樂創作者也建立自己的粉絲社群,并嘗試數字音樂更多的變現方式。

 

 

對于音樂行業來說,從來都不缺少愿意投身其中的熱血青年,但千里馬常有,而伯樂不常有,能夠讓千里馬成長的環境更加稀少。

 

在過去,互聯網給音樂行業帶來的沖擊和改變更多的是盜版引發的沖擊,也因此讓很多音樂人視新技術、互聯網為洪水猛獸。而如今,對于新一代的音樂人們而言,互聯網帶來的是機會,是新的音樂創作生態和產業鏈,是一種對行業的重塑。

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